En un mundo donde la inteligencia artificial y los asistentes de voz están redefiniendo la forma en que accedemos a la información, la credibilidad se ha convertido en el pilar fundamental para el Answer Engine Optimization (AEO).
Las marcas ya no solo compiten por aparecer en los primeros resultados de búsqueda, sino por ser la respuesta confiable que las IA ofrecen a los usuarios.
¿Por Qué la Confiabilidad es Clave para el AEO?
Los motores de búsqueda y asistentes de voz impulsados por IA están diseñados para brindar la mejor y más precisa respuesta posible. Esto significa que priorizan fuentes que consideran confiables y autoritarias. Si una marca quiere ser seleccionada por estas IA para responder a las consultas de los usuarios, debe asegurar que su información es:
- Precisa: Datos correctos y actualizados.
- Verificable: Información que puede ser confirmada por fuentes independientes.
- Relevante: Contenido que responde directamente a las preguntas de los usuarios.
El Riesgo de la Desinformación y los Deepfakes
La propagación de información falsa puede tener consecuencias graves. El incidente del 22 de mayo de 2023, donde una imagen falsa de una explosión en el Pentágono causó una caída momentánea en el S&P 500, es un claro ejemplo. Este tipo de desinformación no solo afecta a los mercados financieros, sino que también erosiona la confianza en las fuentes de información.
Las IA buscan evitar este tipo de contenido y, por lo tanto, penalizan a las fuentes que no son confiables. Para las marcas, esto significa que compartir información dudosa puede afectar negativamente su posicionamiento en AEO.
La Certificación como Solución
Para fortalecer la confianza y garantizar la autenticidad, es esencial no solo proporcionar información confiable, sino también certificarla. La certificación agrega una capa adicional de credibilidad, demostrando que el contenido ha sido verificado y es auténtico.
Certificación de Imágenes con Blockchain
Una forma innovadora de lograr esta certificación es mediante el uso de blockchain para autenticar imágenes en el momento de su captura. Al hacerlo, se garantiza que las imágenes:
- No han sido manipuladas: Se certifica su estado original.
- Tienen un registro de tiempo y ubicación: Fecha, hora y coordenadas GPS verificables.
- Son seguras: La tecnología blockchain previene alteraciones posteriores.
Esta metodología no solo protege la integridad del contenido visual, sino que también mejora la confianza de las IA al seleccionar fuentes para proporcionar respuestas.
Beneficios de Proporcionar Información Certificada para el AEO
- Mejora en el Posicionamiento: Las IA priorizan fuentes confiables. La certificación aumenta las posibilidades de ser seleccionado como la respuesta preferida.
- Fortalecimiento de la Marca: La transparencia y autenticidad fortalecen la reputación de la marca ante los usuarios y socios.
- Reducción de Riesgos: Evita las consecuencias negativas asociadas con la difusión de información falsa o manipulada.
- Mayor Engagement: Los usuarios confían más y se comprometen con contenido que saben que es auténtico y verificado.
Cómo Implementar la Certificación en tu Estrategia de Contenido
- Utiliza Herramientas de Certificación: Adopta tecnologías que permitan certificar tu contenido, como nuestra solución de certificación de imágenes con blockchain.
- Sé Transparente: Muestra a tus usuarios que tu información está verificada y certificada.
- Actualiza Regularmente: Mantén tu contenido al día para asegurar su relevancia y precisión.
- Educa a tu Audiencia: Comparte la importancia de consumir y compartir información certificada.
Conclusión
En la era del Answer Engine Optimization, la confianza es el activo más valioso. Proporcionar información confiable y certificada no solo mejora tu posicionamiento ante las IA, sino que también fortalece la relación con tus clientes y la reputación de tu marca.
La inversión en autenticidad y certificación es una estrategia a largo plazo que rendirá frutos en un mundo cada vez más digitalizado y orientado a la IA.
Por todo esto he creado un proyecto con varios colegas. Se llama Elevenais.
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